عوامل اثرگذار بر رفتار خرید آنلاین: نقش واسطه ای قصد خرید
سال انتشار:
2016
ترجمه فارسی عنوان مقاله:
عوامل اثرگذار بر رفتار خرید آنلاین: نقش واسطه ای قصد خرید
عنوان انگلیسی مقاله:
Factors Influencing Online Shopping Behavior: The Mediating Role of Purchase Intention
منبع:
Sciencedirect - Elsevier - Procedia Economics and Finance 35 ( 2016 ) 401 – 410
نویسنده:
Yi Jin Lim, Abdullah Osman, Shahrul Nizam Salahuddin, Abdul Rahim Romle, Safizal Abdullah
چکیده انگلیسی:
Internet
shopping is a phenomena that is growing rapidly nowadays. A peep into
the exponential growth of the main players in
this industry indicates there is still a large reservoir of market
potential for e-commerce. The conveniency of online shopping
rendering it an emerging trend among consumers, especially the Gen Y.
The prevalence of online shopping has raised the interest
of the retailers to focus on this area. Therefore, this study was to
determine the relationship between subjective norm, perceived
usefulness and online shopping behavior while mediated by purchase
intention. University students aged between 18 and 34 that
currently pursuing their studies in University Malaysia Perlis were
selected as the subject of analysis. 662 out of 800 sets of
questionnaires distributed were valid for coding, analyzing and testing
the hypothesis. Collected data were then analyzed using
SPSS version 18.0 and AMOS version 16.0. Structural Equation Modeling to
examine the model fits and hypothesis testing. The
conclusion can be depicted that subjective norm and perceived usefulness
significant positively influence online purchase
intention but subjective norm insignificant influence shopping behavior
in a negative way. It is interesting to note that perceived
usefulness also insignificantly influence online shopping behavior.
Finding also revealed that purchase intention significant
positively influence online shopping behavior. For future research,
sample from working adults and other variables that related to
online shopping were to be included to minimise sampling bias.
Keywords: Subjective Norm | Perceived Usefulness | Purchase Intention | Online Shopping Behavior | University
چکیده فارسی:
خرید
اینترنتی یک پدیده ای است که به سرعت این روزها درحال رشد است. یک نگاه
اجمالی به رشد نمایی بازیگران اصلی در این صنعت نشان می دهد که هنوز یک
مخزن بزرگی از پتانسیل بازار برای تجارت الکترونیک وجود دارد. سهولت خرید
آنلاین آن را به عنوان یک تمایل درحال پدیدار شدن در بین مشتریان به ویژه
Gen Y تعبیر می کند. رواج خرید آنلاین علاقه خرده فروشان به تمرکز بر روی
این ناحیه را افزایش داده است. بنابراین، هدف این مطالعه تعیین رابطه بین
هنجار عینی، مفید بودن درک شده و رفتار خرید آنلاین به هناگم وساطت شدن
توسط قصد خرید می باشد. دانشجویان دانشگاه که سنی بین 18 و 34 سال دارند و
درحال حاضر مطالعات خود را در دانشگاه مالزی دنبال می کنند به عنوان هدف
تحلیل انتخاب شدند. 662 مورد از 800 پرسشنامه های توزیع شده برای کدگذاری،
تحلیل و آزمایش فرضیه ها معتبر بودند. سپس داده های جمع آوری شده با
استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 18.0 و AMOS نسخه 16.0 تحلیل شدند. مدلسازی
معادله ای ساختاری برای بررسی تناسب های مدل و آزمایش فرضیه استفاده شد.
نتیجه گیری می تواند بیان کند که هنجار عینی و مفید بودن درک شده به صورت
قابل توجه و مثبتی بر قصد خرین آنلاین اثر می گذارد اما هنجار عینی تاثیر
غیر قابل توجهی بر رفتار خرید به صورت منفی دارد. ذکر این نکته شایان توجه
است که مفید بودن درک شده نیز به صورت غیر قابل توجهی رفتار خرید آنلاین را
تحت تاثیر قرار می دهد. یافته ها همچنین آشکار کردند که قصد خرید تاثیر
مثبت قابل توجهی بر رفتار خرید آنلاین دارد. برای تحقیقات آتی، نمونه ها از
بزرگسالان کار کننده و دیگر متغیرها که مربوط به خرید آنلاین بوند مشمول
تحقیق شدند تا انحراف نمونه گیری به حداقل برسد.
کلید واژه ها: هنجار عینی | مفید بودن درک شده | قصد خرید | رفتار خرید آنلاین | دانشگاه
حجم فایل: 164 کیلوبایت
قیمت:36000 تومان
